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K-pop e estilo: Como o NewJeans tem usado a moda a seu favor?

A capacidade do grupo de reinterpretar tendências clássicas tem influenciando a cena musical coreana e a indústria da moda internacional

Foto promocional do grupo de K-pop NewJeans, influentes na moda
(Reprodução/ADOR Entertainment)

O mundo da música K-pop sempre esteve em sintonia com as tendências da moda, mas, nos últimos anos, a conexão entre esses dois universos tem se tornado mais profunda e impactante do que nunca. Um grupo que estreou há apenas um ano mas não ficou por fora disso é o NewJeans, um fenômeno da cena musical que não apenas conquistou os corações dos fãs mas também se estabeleceu como um ícone de estilo.


Formado por Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein, o NewJeans já deixou uma marca inegável no cenário musical e da moda. O grupo não só se destaca por sua música cativante e performances envolventes, mas também por sua forte relação com marcas de luxo e sua influência na indústria fashion. As membros foram, inclusive, nomeadas embaixadoras da SS24 — embaixadoras da Fashion Week de Seul de 2024.


A tendência de associar grupos musicais ao mundo da moda teve seu início nos anos 2000, quando artistas de Kpop começaram a adotar um estilo de vestimenta marcante e expressivo, que combinava perfeitamente com a atmosfera energética e inovadora da música pop coreana. Nesse contexto, o termo "idol fashion" ganhou força, caracterizando o visual distinto dos artistas.




Como o NewJeans está usando a moda seu a favor?


Os primeiros anos do novo milênio foram marcados por uma efervescência única no mundo da moda. A década de 2000 trouxe consigo uma mistura de tendências ousadas e nostálgicas, que refletiam a fusão de influências do passado e do futuro. Os looks foram notavelmente caracterizados por uma estética eclética, onde elementos inspirados nos anos 70, 80 e 90 foram reinterpretados com um toque contemporâneo.


Curiosamente, as integrantes do NewJeans não viveram o ápice desse movimento nos anos 2000, pois eram muito jovens na época. No entanto, mesmo sem vivenciar esse período da moda, o grupo abraçou a tendência do jeans com fervor e criatividade, fortalecendo a conexão entre a música pop e a moda em uma nova era.


O nome escolhido para o grupo, “NewJeans”, vai além de ser uma referência ao material icônico da moda. Ele representa a ideia de um estilo duradouro e atemporal, que transcende as tendências efêmeras. Isso se alinha com o desejo das integrantes de criar uma imagem sólida e duradoura na indústria musical e fashion.



A integrante Minji explicou isso durante uma entrevista para o programa Cultwoshow SBS Radio: "o nome do nosso grupo Newjeans significa jeans que você não vai se cansar, mesmo que use todos os dias, e que nos tornaremos o ícone das novas gerações".


Ao buscar a moda dos anos 2000, o grupo voltou a popularizar os jeans de cintura baixa, jeans rasgados e até modelos com detalhes brilhantes. As bolsas pequenas e reluzentes, frequentemente usadas penduradas no ombro, também se tornaram acessórios emblemáticos nos looks das garotas. Além disso, cores vibrantes, estampas xadrez, casacos de pele sintética extravagantes e uma predileção por tops curtinhos.


Look da Danielle do NewJeans em comparação a um look usado pela Britney Spears (Reprodução/Divulgação)

Seguindo o desejo de impactar também o mundo da moda, assim como outros grupos no mundo do Kpop, o NewJeans inovou na versão físicas do seu primeiro álbum para atrair os fãs e aumentar as vendas. Como uma das versões do CD físico, as meninas colocaram a disposição três bolsas de cores diferentes a venda.


De acordo com informações do Soompi, no dia de lançamento, o álbum vendeu impressionantes 262.815 cópias. Com isso, estabeleceu um novo recorde para o primeiro dia de vendas de um álbum de estreia de um grupo feminino na história do Hanteo.





Os contratos do grupo com grifes famosas


O impacto do NewJeans na moda é evidenciado pela sua associação com marcas de luxo de renome internacional, bem como pela nomeação das integrantes como embaixadoras da SS24 Seoul Fashion Week. A adesão do grupo à tendência do jeans e sua habilidade em incorporá-la à sua própria estética musical têm gerado um engajamento sem precedentes, tanto na cena Kpop quanto no mundo da moda.


Nesse sentido, cada integrante está conquistando suas próprias parcerias com marcas de luxo: Haerin foi nomeada embaixadora da Dior, Hanni da Dior, Gucci e a Armani Beauty, Minji da Chanel e Danielle da Burberry e a Yves Saint Laurent Beauty. A maior parte dessas marcas também tem outros k-idols como embaixadores, como a Chanel que tem a Jennie do Blackpink como embaixadora e a Burberry que tem o Baekhyun do EXO, mas nenhum que tenha conquistado a atenção tão cedo em suas carreiras.

NewJeans e a sua parceria com a Levi's (Reprodução/Divulgação)

Além disso, as integrantes do grupo firmaram recentemente um contrato global com a lendária marca de jeans Levi’s, consolidando ainda mais sua influência na indústria do jeanswear. A capacidade do grupo em se adaptar e reinterpretar uma tendência clássica para as gerações atuais é notável e exemplifica a criatividade que permeia tanto a música quanto a moda contemporânea.


A CNN já falou sobre o impacto do grupo na indústria da moda e afirma que o grupo se tornou um nome que você precisa conhecer nos círculos da indústria modista: “O NewJeans assinou um contrato de embaixador global com a Levi's, apareceu em uma sessão de fotos para a Vogue americana e foi nomeada embaixadora da Semana de Moda de Seul.”



A combinação única de música e moda não apenas cativa os fãs, mas também influencia a maneira como a indústria global da moda reconhece e se conecta com a cena musical coreana. O NewJeans e sua abordagem criativa e inovadora prometem continuar a inspirar a próxima geração de artistas e estilistas, definindo assim um novo padrão de estilo no cenário internacional.


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